LinkedIn n’est plus seulement un réseau social professionnel, c’est un véritable écosystème où la visibilité se monnaye et où les nouvelles tendances redéfinissent les stratégies de communication. Dans l’immobilier, où la crédibilité et l’exposition sont essentielles, il est crucial d’anticiper ces évolutions.
LinkedIn est aujourd’hui le réseau social qui compte le plus d’utilisateurs actifs en Suisse selon Statista* surpassant même Facebook et Instagram. Si la plateforme ne donne pas de détails démographiques sur les utilisateurs suisses, les données allemandes montrent que les Millennials et la Gen X composent chacun 34 % des utilisateurs, soit près des deux tiers nés entre 1960 et 2000.
Et…Quelles sont nos cibles prioritaires dans l’immobilier ?
La Génération X (44-63 ans)
Les Millennials (23-43 ans)
Des publications boostées : opportunité ou barrière ?
Depuis quelque temps, LinkedIn déploie une option pour booster ses posts personnels due à l’avènement du personal branding. Cela signifie que tout utilisateur peut payer pour plus de visibilité. Mais cela pose une question : sans budget, comment rester visible face aux publications sponsorisées ? Pour les acteurs de l’immobilier, cela implique de repenser leur stratégie organique en misant sur la régularité et le contenu de valeur.
La possibilité de booster ses publications est une tendance mondiale. En Suisse, où LinkedIn compte un nombre croissant d’utilisateurs actifs, cette fonctionnalité peut offrir une visibilité accrue aux professionnels de l’immobilier. Cependant, il est essentiel de bien cibler son audience pour optimiser le retour sur investissement, compte tenu des particularités du marché suisse.
L’essor de la vidéo : un format à privilégier
Les documents et les vidéos dominent désormais les formats les plus engageants sur LinkedIn. En décembre 2024, le format Document (Carrousel PDF) reste celui générant le plus d’engagements par post. Cependant, son avance se réduit et il est désormais suivi de près par le format vidéo, qui rattrape les posts « image seule ».
-> Les vidéos explosent sur LinkedIn : elles ont 36 % de vues en plus sur un an et croissent deux fois plus vite que les autres formats. Pour un professionnel de l’immobilier, cela ouvre la porte à des formats engageants et authentiques : visites de biens, témoignages clients, concepts créatifs ou encore analyses de marché en format vidéo. Mais attention, privilégiez toujours la qualité à la quantité : une vidéo bien réalisée et pertinente aura bien plus d’impact qu’une multitude de contenus bâclés. Ci-dessous, l’un de nos concepts avec un taux d’engagement 2x plus haut que la moyenne mondiale pour le secteur immobilier.
Thinkout of the Box
Abonnements premium : vers une plateforme payante ?
Les abonnements premium représentent 12,5 % du chiffre d’affaires de LinkedIn et ont augmenté de 50 % en deux ans. Cela signifie que l’algorithme pourrait bientôt favoriser les utilisateurs payants. Une réflexion s’impose pour les professionnels de l’immobilier : faut-il investir dans un abonnement pour maximiser sa portée ou redoubler d’efforts sur le contenu gratuit ?
Aussi, certains posts peuvent sembler impressionnants au premier regard, mais qu’en est-il vraiment ? Attention à l’art de la popularité artificielle, je vous en parlais ici
Quelle stratégie adopter ?
Avec ces changements, les professionnels de l’immobilier doivent s’adapter. L’année 2025 s’annonce comme un tournant pour LinkedIn. Restez agile, testez et adaptez votre stratégie pour continuer à performer dans l’immobilier !
Ci-dessous, voici le total des interactions de l’un de mes clients sur 365 jours en comparaison avec les « main players » immobilier de sa catégorie : 🥇
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Source : Richard Von der Blom, Agorapulse, Die Schwedin, agorapulse, Deep Research, Linkedin for professionals, Xavier Degraux
LinkedIn est aujourd’hui le réseau social qui compte le plus d’utilisateurs actifs en Suisse. Je ne considère pas Youtube en Suisse comme un « vrai » réseau social : https://de.statista.com/statistik/daten/studie/520144/umfrage/nutzer-sozialer-netzwerke-in-der-schweiz/
Julien
Diego
Joel